珠宝企业周姓扎堆 消费者选购珠宝被绕懵

珠宝企业周姓扎堆 消费者选购珠宝被绕懵

【导读】消费者反映市场上存在不少近似品牌，像周大福、周生生、周大生、周六福、周大金、周百福、金六福等等，这么多以周XX、XX福格式命名的珠宝品牌，到底谁有真料谁是傍名牌，名称近似会给消费者造成怎样的误解，会不会构成法律意义上的欺诈？《天天315》本期关注：珠宝行业周姓乱象。

现在市场上周姓的珠宝很多，这让很多消费者极其的困惑。陈女士是热衷购买珠宝的消费者，她告诉记者，在选择珠宝的时候，她会挑选品牌，比如她知道香港的周大福，很早以前在广州就很出名，后来出现了很多姓周的珠宝品牌，比如周大福、周生生，因为周大福她之前了解，在国内内地看到了之后，也不太陌生，可是之后又再一次看到了其他周姓品牌的时候就有点犯懵了，周生生、周大生、周六福、周大金、周百福等等，如果不进一步向销售人员了解大家都会以为这是周大福的兄弟。

周大福和周六福都是香港著名的珠宝品牌，在香港和内地有很多连锁店，六福集团是1991年成立的，94年开始进军中国内地市场，周大福已经超过了80年，但是在广州各大商城、商业旺地，甚至是大街小巷还有不少这个名字很类似的珠宝品牌的零售店，比如周生生、周大生、周大金、周百福还有一个金六福，尽管他们在官方网站上都自称是名牌追溯起来也都有些历史，但是这些品牌之间是不是有“亲戚”关系？会不会对消费者购买的时候产生影响？经济之声特约评论员包华、北京越程律师事务所律师杜鹃做分析。

包华：影响肯定有，中国传统文化中有一个非常重要的因素就是姓氏，很多人因为姓氏碰在一起就说500年前是一家，凡是同姓的情况之下更有亲切感，这是传统文化的影响。第二个，实际上他可能会在合理的程度上会推测，比如是不是兄弟分家？是不是沾亲带故？是不是原来的师傅徒弟两个人分别做了经营，这些方面可能都会有一些合理的判断或者联想，这些方面来讲。还有一个影响涉及到了商家，如果叫周XX的品牌非常多，大家对先开始的比如周大福的品牌认知度，美誉度可能就没有那么高，因为大家觉得都差不多，名字叫上去都差不多，经营珠宝卖的产品往往也都差不多，尤其对于外行来说也都差不多，所以这其实涉及到了很复杂的消费心理过程，所以影响肯定会有，但是我个人理解，应该不会有什么太多的亲属关系，否则的话应该直接用一个名就好了。

杜鹃：考察这些个企业之间是不是有什么“亲戚”关系，或者说是不是一些关联企业，要追溯到它企业的历史，发展历程，甚至要考察它的创始人，股东情况，他们相互之间有没有控股、投资的情况。因为亲戚关系不是法律上的术语，就跟我们理解的这些企业之间有没有关联一个概念。我个人认为这些周姓的珠宝企业，就是利用了人们的心理，想让人们觉得他之间有一些关联、有一些联系，股东之间可能是同一个人，所以说有意识的把注册的名牌稍做改动，让大家产生这样的认识。其实，是不是有亲戚关系还不能单从名称上来认定。